无线营销目前的尴尬处境：

　　2008年3.15晚会CCTV对“垃圾短信”的媒体曝光，对整个无线营销行业来说，无异于一次灾难性的打击。由于众多从事无线营销行业公司对本公司业务的监管不严格，致使公众对整个无线营销产业产生了质疑甚至是排斥，也无疑使刚刚起步的无线营销行业的发展蒙上了一层阴影。一时间，“垃圾短信”与“无线营销”被混淆了。

　　手机用户对垃圾短信的频繁骚扰无疑是深恶痛绝的，手机用户个人的身份信息被曝光更是义愤填膺。这里有一个问题，就是“无线营销”是不是等同于“垃圾短信”？无疑，中国的无线营销市场正处于起步的阶段，运营和监管都处于缺乏法规和经验的阶段，由于不清晰的定位并缺失相关规定，而使整个行业处于民有怨声、行业混乱的状态。任何新生市场都有从早期混乱到规范完善的过程。

　　什么才是无线营销：

　　无线营销不是短信群发，但短信群发却是无线营销！无线营销是基于有效的市场调研，深入地研究目标消费者，全面地制定合理的营销策略，运用和整合多种营销手段，来实现企业产品在市场上的营销目标，无线营销是整体解决方案。而短信群发只是众多无线营销的手段之一，是无线营销整体解决方案的一个环节。

　　无线商务时代的到来：

　　手机对固定电话的替代是通信业务发展的一个趋势，并呈现出加速更新换代的苗头。工业和信息化部3月24日发布的统计数字验证了这种趋势，统计显示，截至2月底，全国电话用户数超过9.27亿户，其中手机用户数达5.65亿户，占六成以上。到2月底，全国固定电话用户较上年底减少326万户，为3.62亿户。手机用户数的增长则创新高，2008年前2个月增加1794.1万户，平均月增加近900万户。

　　手机和固话主次关系的转化，有线到无线的发展，必然会引起传统营销模式的变革，互联网电子商务的营销模式也势必会发展到手机综合应用的无线商务营销模式。然而，对于大部分企业来说，无线商务毕竟是新鲜事。无线商务与传统的电子商务相比有哪些优点？暂露头角的无线商务给企业营销推广带来了哪些机遇和挑战？无线商务能否促进企业无线营销行业的健康发展？这些问题，我们不妨在一个新兴起的无线商务服务--中国无线电子商务平台上寻找答案。

　　无线商务整体解决方案、打造企业无线营销新平台：

　　中国无线电子商务网于2005年7月6日正式开通，是中国首家面向企业的无线电子商务平台。中国无线电子商务网包含三大业务，分别是行业信息资源整合平台（商务时空）、企业无线营销信息服务（商信通）、企业无线营销应用（EC短信网址）。这三个系列产品相辅相成，构成了一个从企业信息获取、信息发送、企业无线应用的整体解决方案。服务贯穿了整个无线增值产业链，通过整合行业资源，再利用短信、彩信、WAP、IVR等无线增值手段打造无线商务产品，最终通过落地渠道营销资源及各种无线营销方式，使企业及商务人士享受到方便的无线商务信息服务。

　　联手运营商打造无线电子商务应用，促进无线营销行业良性发展：

　　国务院《电子商务十一五规划》，把移动电子商务作为重点引导工程。鼓励基础电信运营商、电信增值业务服务商、内容服务提供商和金融服务机构相互协作，建设移动电子商务服务平台，发展商务信息服务。为了解决商务信息的匹配，规避由于信息推广不对称造成的“垃圾信息”问题。在商务部的指导下，中国国际电子商务中心与中国移动联合推出的为企业提供权威的行业政策及商机资讯的无线商务应用---商信通。通过商务简报、商信宝、无线广交会、商务供求、商业学堂、企业专刊等业务，为企业提供一整套无线电子商务解决方案。旨在为企业提供有效的推广途径，为手机用户提供有针对性的商务信息，促进企业无线营销良性发展。

　　打造“绿色短信”平台，促进政务及公益事业无线应用：

　　 中国无线电子商务网自从建立之初就不断尝试利用短信这一无线营销手段为政务及公益事业服务，力求打造健康的“绿色短信”平台。利用EC短信网址技术，为“中国反商业欺诈网”、“商务部中国企业境外商务投诉服务中心”及“中国质量万里行促进会”提供短信投诉服务平台。并先后利用短信技术为商务部“纺织品配额招投标平台”、“加工贸易审批”等众多政务系统提供政务服务。通过政务及公益事业的应用，中国无线电子商务网有效地树立了“绿色短信”品牌及平台的公信力，有效地促进了短信行业的健康发展。